Prípadová štúdia: TUI

Cestovná kancelária TUI poskytuje servis a poradenstvo k dovolenkám už viac ako 19 rokov a jej značka je medzi cestovateľmi pomerne známa. Klient napriek tomu nemá v online priestore dominantné postavenie.
Našou ambíciou bolo zvýšiť nielen návštevnosť, ale aj podiel v organickom vyhľadávaní na výrazy spojené s cestovaním, ktoré neobsahovali názov spoločnosti.

Naša vízia bola, aby sa webová stránka TUI stala autoritou v oblasti cestovateľských tém. Cieľom stratégie preto bolo v období najvyššej sezóny navýšiť oproti minulému roku návštevnosť o 20 %. Začali sme dôkladným obsahovým auditom, z ktorého vznikol publikačný plán.
Vďaka nemu sme zlepšili existujúci obsah a pripravili nový, ktorý výrazne prispieva k získavaniu návštevníkov aj na ponuky dovoleniek. Najdôležitejšia bola optimalizácia podstránok s destináciami. Neodmysliteľnou súčasťou SEO stratégie bolo získavanie kvalitných spätných odkazov, ktoré zvyšujú doménovú autority web stránky TUI.

Podarilo sa nám cieľ s 20 % zvýšením organickej návštevnosti niekoľkonásobne prekonať. Celkovo sa návštevnosť zvýšila o 164 %, z čoho takmer dvojnásobný nárast tvorili výrazy neobsahujúce názov brandu.