Ak sa vám zdá, že v poslednom období čítate o porne viac, máte pravdu. Môže za to Pornhub a jeho vydarený obsahový marketing, ktorý sa úspešne šíri celým svetom a priťahuje na seba tisícky spätných odkazov. Ako to robia a ako sa nimi môžeme inšpirovať?
Linkbuilding, po slovensky budovanie spätných odkazov, stále patrí k účinným SEO technikám. Kvalitné odkazy pomôžu ľuďom dostať sa na váš web, zvýšia jeho relevanciu a pomôžu vám získať lepšie pozície na „vaše“ kľúčové slová.
Najvyššou formou budovania spätných odkazov je linkbaiting – tvorba návnad na odkazy. Je to technika, pri ktorej tvoríte užitočný a páčivý obsah a ľudia naň budú radi a zadarmo odkazovať. Na linkbaiting môžete využiť okrem textov aj obrázky, infografiku, video alebo rôzne aplikácie.
Páčivý obsah ako návnada na linky
Ak ale patríte medzi najväčšie (nehovoriac, ak patríte medzi tie menšie) pornostránky na svete, získať kvalitné odkazy môže byť problém. Ľudia sa o porne bežne verejne nerozprávajú, v mienkotvorných médiách ho pravdepodobne neobjavíte a najznámejšie sociálne médiá šteklivý obsah nepodporujú (s výnimkou Twitteru a Tumblr). Prekážky sa týkajú aj Pornhubu, ktorý sa rozhodol postupne búrať tabu o svojich pornostránkach a začal meniť svoj NSFW (Not Safe For Work) obsah na SFW. Prečítajte si, čo prišlo potom a ako sa z toho môžete poučiť!
Tvorte zaujímavý obsah
Pornhub si získal veľkú pozornosť mainstreamových médií, keď začal publikovať originálne štatistiky o svojich používateľoch a ich zvykoch. Mnohé štatistiky sú vo forme ľahko zrozumiteľnej infografiky. Aby Pornhub zvýšil záujem o jednotlivé štatistiky, často ich publikuje v súvislosti s veľkými udalosťami, akými sú vydania herných noviniek (Fallout 4), filmové premiéry (50 shades of gray) alebo významné športové udalosti (Superbowl, Stanley Cup).
Práve v spojení so Superbowlom zverejnil Pornhub správu o návštevnosti ich webu. Stránka zaznamenala zvýšenú návštevnosť zo štátu Denver hneď potom, ako ich futbalový tím Denver Broncos prehral vo finále amerického futbalu. Film 50 odtieňov sivej zase ovplyvnil vyhľadávanosť slov ako trest a zväzovanie. K pravidelným a vďačným témam patria aj národné zvyky, ktoré rady publikujú rôzne lokálne médiá. Napríklad Čechom patrí 41. miesto v návštevnosti stránky, trávia na nej o 80 sekúnd menej, ako je svetový priemer, a štvrtinu všetkých českých návštevníkov tvoria Češky.
Návštevnosť Pornhubu počas Superbowlu 2014
Zapojte fanúšikov do tvorby obsahu
Stále častejšie sa môžete aj u nás stretnúť s originálnymi a zábavnými náborovými kampaňami, hlavne v kreatívnom priemysle. Aj Pornhub využil príležitosť na zviditeľnenie sa a vytvoril súťaž, v ktorej hľadal nového kreatívneho riaditeľa. Úlohou súťažiacich bolo vymyslieť inovatívnu reklamu na jeho webstránku, ktorá nebude propagovať nahotu, nebude urážlivá alebo obscénna, teda bude použiteľná v bežných médiách. Súťaž spustili na sociálnej sieti Tumblr, čo dopomohlo k jej jednoduchému šíreniu. Výsledkom boli stovky zaregistrovaných prác, 15 finalistov a jeden víťaz s ročným kontraktom a bilbordom na Times Square v New Yorku.
Billboard na Times Square
Podporte neziskový projekt a pochváľte sa tým
Ďalšou aktivitou, ktorou si Pornhub buduje pozornosť a zároveň pozitívne PR, sú rôzne podporné zbierky, ktoré fungujú na základe správania sa používateľov. Október je mesiac, v ktorom sa upozorňuje na prevenciu rakoviny prsníkov. Pornhub sa rozhodol podporiť výskum 1 centom za každých 30 videí z kategórie malé a veľké prsia. Návštevníci zabojovali a v októbri videli 104 562 744 videí. Ďalšia zbierka bola zameraná na vysadenie stromov alebo na podporu študentov, ktorí konajú dobro. So zmenou zamerania pokrývajú iné médiá a darí sa im rozširovať publikum.
Pornhub sa stará
Využívajte aktuálne trendy
Svet žije stále viac novými technológiami a na každom kroku počuť o wearables. Ideálna príležitosť vytvoriť landing page na špeciálny náramok – Wankband, ktorý pohybom vyrába energiu a môžete si pomocou neho nabiť napríklad telefón. Pornhub vytvoril kvalitnú stránku, ktorá predstavuje produkt a zbiera kontakty na be(a)ta testerov. Celá kampaň je podporená informačným videom, ktoré už videlo 3,3 milióna ľudí, a claimom „Energia je vo vašich rukách“.
Revolučná wearable technológia
O úspechu kampane so „špinavou energiou“ svedčí aj vývoj spätných odkazov, ktoré na stránku odkazujú. Tlačová správa bola vydaná 25. februára a odvtedy na landing page odkazovalo takmer 1500 stránok cez 2200 odkazov.
Graf stránok, ktoré odkazujú na stránku Wankband
Nedávno ste sa v médiách mohli s Pornhubom stretnúť v súvislosti s jeho vesmírnym programom – Sexploration. Pomocou crowdfundingovej kampane na servery Indiegogo sa snažil vyzbierať 3,4 milióna amerických dolárov na natáčanie prvého videa pre dospelých vo vesmíre. Z požadovanej sumy sa po dvoch mesiacoch podarilo vyzbierať necelých 240-tisíc a projekt bol teda neúspešný. To sa ale nedá povedať o publicite, keďže o spomínanej akcii ste sa mohli dozvedieť zo svetových médií ako The Washington Post, TechCrunch, Discovery News, CNBC, Business Insider a mnohých ďalších.
Trendovosť výrazu „Sexploration“
A čo vy, nepotrebujete budovať odkazy pre náročnú tému? Nápadmi Pornhubu sa dá inšpirovať a to nemusíte práve predávať porno!