Podcasty

V minulosti sme pre dosiahnutie výkonu museli optimalizovať kampane, testovať rôzne varianty kreatív či textov alebo umiestnení reklám a de facto technicky ovládať rôzne komplikované nástroje.

Čoraz viac tejto práce dnes vykoná umelá inteligencia a stroj. Čo budú výkonnostné agentúry robiť o dva roky? O tomto aj všeličom inom sme sa porozprávali s Vladom Cintulom z agentúry Riešenia.

V dnešnej dobe sa roztrhlo vrece s otvorenými pozíciami pre online marketérky a marketérov. Ako sa stať na pracovnom trhu atraktívnym a ako svoje marketingové vzdelanie rozširovať? Nestačia len roky skúseností? 

Zakladateľ Digitálnej Univerzity Jaroslav Vojtechovský nám porozprával o tom, ako predpovedať úspešnú budúcnosť absolventa, ako cena kurzu ovplyvňuje aktivitu študenta. Porozprával o konkurenčných výhodách Digitálnej Univerzity oproti ostatným kurzom, a prečo by si mal marketér urobiť MBA titul.

V marketingu existuje niekoľko typov agentúr. Jedny z nich sú mediálne agentúry alebo mediálky.

Čo robia mediálky? Aká je pridaná hodnota mediálnej agentúry? Čím sa líšia mediálne agentúry medzi sebou? Roman Šebo, ktorý vedie digitálne oddelenie v dentsu slovakia, zbúral niekoľko mýtov, ktorým o mediálnom nákupe veril náš senior konzultant Ján Laurenčík.

Väčšina značiek cieli reklamy na základe správania používateľov na internete. Sú však aj výnimky! Niektoré značky vedia veľmi presne, čo ich cieľová skupina potrebuje, dokonca skôr, ako si to samotná cieľovka zistí alebo uvedomí. 

Takou výnimkou je značka Feedo, ktorá je lídrom na trhu v predaji dojčenského tovaru a vecí pre bábätká. Miroslav Kadleček, CEO značky Feedo, nám porozprával o získaní cenných informácií o zákazníkoch a presné zacielenie na základe veku dieťaťa zákazníka.

Viac ako polovica používateľov smartfónov využíva Google Mapy na orientáciu. To je dobrá príležitosť pre oslovenie potenciálnych zákazníkov. Čo treba robiť v Google Mapách, aby firma získala vyššiu návštevnosť? A naopak, čo môžeme stratiť, ak sa o Mapy nebudeme zaujímať? 

Na tému lokálneho marketingu sa porozprávali Ján Laurenčík a Katarína Duníková.

Ján Laurenčík je Google Certified tréner pre oblasť Google Business Profile.

Na LinkedIne je pár stotisíc ľudí zo Slovenska. LinkedIn je sociálna sieť orientovaná na biznis.

My sa s Mikim Plichtom pozrieme na to:

• či sú dôležitejšie profily značiek a firiem alebo osobné profily,

• čo na LinkedIn dávať

• a s kým sa na LinkedIn oplatí prepájať.

Miki sa zamyslel aj nad tým, či sa môžeme stať na LinkedIn závislí a či sa na tejto sieti dá nájsť okrem obchodného partnera aj životný partner alebo partnerka.

Miki Plichta je jeden zo slovenských LinkedIn guru, ako sám vraví hackuje Linkedin a vytvára tam myšlienkových lídrov.

Značky, ktoré majú fyzické alebo kamenné obchodné miesta, prevádzky, či predajne, využívajú digitál aj na to, aby do nich prilákali zákazníkov.

Aké kanály pri tom môžu využiť? Ako sa dopĺňajú digitálne aktivity na prilákanie zákazníkov do kamenných prevádzok s tým, čo značka komunikuje priamo na mieste v prevádzke na rôznych letákoch, plagátoch či obrazovkách? Ako sa dá merať efektivita digitálnej časti tejto komunikácie?

Skúsenosti z prvej ruky získame od Zdenka Vozárika, ktorý je špecialistom online komunikácie značky Slovnaft. Slovnaft má na Slovensku vyše 200 čerpacích staníc.

Migrácia webu nastane napríklad vtedy, keď meníte hosting, doménu pri rebrandingu či meníte redakčný systém.

Veľa ľudí si myslí, že s migráciou webu je vždy spojený pokles organickej návštevnosti.

My v Basta digital si to nemyslíme. Na časté mýty o migrácii webu a časté chyby firiem, ktoré weby migrujú, sa pozrieme s Lukášom Kyzúrom z VÚB banky a našim SEO tím lídrom Andrejom Tomićom. 

Užitočné checklisty na migráciu z hľadiska SEO aj z hľadiska online reklám nájdete na https://bastadigital.com/migracia-webu-proces-a-checklist/.

Poznáme veľa prípadov, keď značka trpezlivo a vytrvalo tvorí obsah. Poznáme málo prípadov, kde je tímu, ktorý tento obsah tvorí, jasné, aké marketingové a obchodné ciele vďaka obsahu napĺňa. 

Poďme sa pozrieť, aké ciele môžete dosahovať vďaka dobrému obsahu v B2C aj v B2B. Pomôže nám s tým Patrik Vavrovič z agentúry ContentFruiter. Jeho agentúra sa na obsahový marketing špecializuje.

Prvá pozícia v Google: Je to ešte dnes zmyslupný cieľ v online marketingu? Je naozaj prvá, keď ju predbieha reklama? Koľko to bude značku stáť, koľko to bude trvať? Je dosiahnuteľná aj pre malé firmy?

Tieto otázky prediskutovali Ján Laurenčík a Katarína Duníková.

Prípadovú štúdiu, ku ktorej sa v debate viackrát vracali, nájdete na https://youtu.be/3LEOaX9lWUo.

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu. Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype.

Webinár 30 minút pre váš prehľad v online markeitngu, z ktorého sme pri príprave tejto relácie vychádzali, nájdete na https://www.youtube.com/watch?v=uFiziKnd9j0.

Vyhľadávač Google pridáva nové a nové funkcionality, vďaka ktorým nemusíme ísť na žiadnu ďalšiu webstránku a porovnáme si ceny chladničky, rezervujeme ubytovanie v hoteli alebo zistíme, aké bude zajtra počasie. 

Mnohé spoločnosti tak čelia novej konkurencii v podobe giganta. Ako sa s tým popasovať? Ako diverzifikovať riziko poklesu návštevnosti z Google? A otázka, ktorá bude dôležitá pre každú spoločnosť dodávajúcu službu: čo keď vo vyhľadávačoch bude dobre naučená umelá inteligencia? 

Odpovede hľadali marketing technology lead spoločnosti Kiwi Roman Studený a konzultantka Basta digital Katarína Duníková.

Influencer marketing sa v marketingových predpovediach na rok 2023 vyskytoval často.

Nie je nevyhnutné hneď staviť na Áčkových influencerov, pokiaľ nemáte rozpočet. Pridanú hodnotu v podobe autentického obsahu prinesú aj tvorcovia obsahu s rádovo menším zásahom, môžu byť napríklad z radov vašich verných zákazníkov. 

Influencer marketingu a tvorcov obsahu v slovenských podmienkach sa pozrieme na zuby s Jankou Malaga z Contedy.

Zažívame to rok čo rok. Marketéri a marketérky, agentúry aj klienti bojujú v súťažiach ako EFFIE, Digital PIE, Prokop či Zlatý Klinec o to, ktorá kampaň bola najefektívnejšia, najkreatívnejšia či remeselne najlepšia.

Na čo sú vlastne tieto súťaže dobré? Túto tému si vyjasníme s Alenou Popovičovou, ktorá vedie oddelenie marketingovej komunikácie v Tatra banke, a s Jurajom Kováčom, ktorý šéfuje kreatíve a stratégii v jednej z najoceňovanejších agentúr na Slovensku THIS IS LOCCO.

Dnes oveľa viac ako v minulosti značky vo svojich kampaniach komunikujú dôležité spoločenské témy či hodnoty.

ABSOLUTka háji rasovú toleranciu, UNIQA bojuje za duševnú pohodu, ČSOB banka nás nabáda nemíňať na fast fashion, VÚB banka chce byť zelená, plynári z SPP čistí, Satinský a Slovenská sporiteľňa povzbudzujú Slovensko k optimizmu a najnovšie Telekom vyzýva k vzájomnému rešpektu.

Prečo takto zrazu značky komunikujú? Čo z toho na konci dňa majú? Ako sa spoločensky zodpovedná a hodnotová komunikácia prepája s tvrdou biznisovou komunikáciou značiek?

Tieto témy sme otvorili so Silviou Vlaskovou, ktorá je na čele brandu a marketingu v poisťovni UNIQA.

Ak nemáte čas sledovať rýchlo sa vyvíjajúci svet online marketingu, vypočujte si túto časť relácie Marketing k obedu.

Do pol hodinky vám predstavíme tie najdôležitejšie novinky očistené o hype. Okrem noviniek pre vás dnes zosumarizujeme marketingové predpovede roku 2023, aby vás tento rok nič neprekvapilo.

Roky sme boli zvyknutí pri analyzovaní návštevnosti webu pozerať do Google Analytics. Google prišiel nedávno s novou verziou Google Analytics 4. V lete tohto roku predošlá verzia Universal Analytics prestane fungovať. K tomu pridajme stratu dát kvôli GDPR a cookie lištám.

Čaká nás všetkých ťažké zvykanie si na novú verziu? Bude pri znížení schopnosti merať návštevnosť webu ešte webová analytika vôbec dôležitá Odpovede hľadali konzultanti Basta digital Daniel Duriš a Ján Laurenčík.

Keď ide o peniaze alebo o život, treba si obzvlášť dávať pozor, čo v marketingu komunikujeme alebo sľubujeme. Šéf marketingu v úspešnej slovenskej investičnej platforme Finax Juraj Šnirc o tom vie svoje, pretože prešiel viacerými marketingovými tímami slovenských bánk a poisťovní.

S Jurajom sme prebrali aj to, ako si získava neznámy finančný startup dôveru na nových trhoch, ako odlíšiť komunikáciu s existujúcimi a novými zákazníkmi a ako sa odlíšiť od konkurencie aj pri komoditných finančných či poistných produktoch.

Ján Laurenčík viedol za svoju kariéru stovky pohovorov a výberových konaní. Ľudia nerobia chyby iba na samotnom pohovore, ale aj pri príprave naň, v životopise a motivačnom liste či dokonca pri výbere firmy. Časté chyby uchádzačiek a uchádzačov o prácu alebo stáž v oblasti marketingu spracoval do pútavej prezentácie s reálnymi a konkrétnymi ukážkami. Prezentáciu si môžete stiahnuť na https://bit.ly/caste-chyby.

Vymyslieť názov firmy – to je celá veda. Keď vymýšľame meno pre dieťa, väčšinou si vyberáme z takých, čo už existujú. Pri názve značky je to úplne naopak.

Mirka Pastierová z GoBigname sa s nami podelila o to, aké časté chyby robia firmy pri vymýšľaní názvu značky, akými kritériami má prejsť dobrý názov značky a aké obavy majú firmy pri zmene názvu. Vedeli ste, že názov značky nemusí mať žiadny súvis so zakladateľmi a nemal by obsahovať názov kategórie? A že to Rko, čiže registračnú známku pre názov značky, sa oplatí mať?

Keď vaše meno a priezvisko rezonuje vo vašej brandži a evokuje v ľuďoch to, čo chcete, zrejme ste urobili dobrú prácu na budovaní vlastnej osobnej značky. Pre drvivú väčšinu ľudí je budovanie osobnej značky úplne mimo komfortnej zóny. 

Ak sa rozhodujete, či na vlastnej osobnej značke začať pracovať, alebo vás jednoducho zaujíma, ako to robí niekto iný, vypočujte si Marketing k obedu s Michaelou Králikovou. Michaela sa pred 10-timi rokmi zviditeľnila v kuchárskej súťaži MasterChef. Dnes sa venuje marketingu a je žiadanou lektorkou a mentorkou.

Výzvy k akcii, navigácia, tlačítka, formuláre či nákupný proces – to všetko a ešte oveľa viac má vplyv na to, či si zákazník produkt alebo službu objedná. UX alebo po slovensky používateľská skúsenosť má preto veľký vplyv na  efektivitu marketingových aktivít značiek. Túto tému preberieme s Lukášom Andelom, ktorý je Senior UX Designer v Luigi’s box.

E-mail marketing je najpodceňovanejší marketingový kanál. Veľa výskumov hovorí, že dosahuje zo všetkých najlepšie čísla čo sa týka návratnosti. Málo firiem v našich končinách posiela naozaj dobré e-mailové kampane. 

O e-mail marketingu sa Ján Laurenčík porozprával s Oliverom Jakubíkom, ktorý sa mu venuje viac ako 12 rokov. Prebrali časté chyby firiem, ale aj mýty o e-mail marketingu.

Kedysi sme nastavovali, koľko má stáť jedno kliknutie, dnes sa vie Google sám rozhodnúť, komu a kde reklamu zobrazí a ako bude reklama vyzerať.  Kam to celé speje a na čo by sa mali pripraviť marketérky a marketéri? Budú mať ešte vôbec čo robiť alebo urobí celú prácu nejaký robot?

Nahrali sme už takmer 50 častí podcastu Marketing k obedu. Cieľovkou tohto podcastu sú marketérky a marketéri. Teraz sa s vami podelíme s tým, čo sme sa o podcastoch za ten čas naučili. Ak vás láka firemný podcast, dozviete sa aj to, koľko to stojí, či sa oplatí robiť aj video, ako vymýšľame témy a koľko ľudí to našu reláciu sleduje.

Dá sa žiť aj bez marketingovej stratégie? Ak áno, ako dlho alebo do akej veľkosti firmy? Ako by mala taká stratégia vyzerať a ako často ju otvárať? Nadupané strategičky Anka Sabolová a Naďa Kacera z Levosphere v tom majú jasno.

Brandové kampane – všetci vieme, že by sme ich mali robiť, ale… hovoríme si, že to musí stáť mailand. Dokáže dobrá kreatíva veľké divadlo aj s malým rozpočtom? Ako sa k brandovým kampaniam majú postaviť menšie značky? Tieto oriešky lúskame s Ivkou Hornickou Pacoňovou z agentúry Kreatívna dvojica.

To, čo ľudia píšu o vašej firme alebo značke na internete, je ako verejná kniha prianí a sťažností. Ako by značky mali reagovať? Kto má na hejty alebo pochvaly odpovedať? A je to vlastne dôležité? Tému community manažmentu sme prediskutovali s Braňom Mackom z agentúry Ponyhouse.

Konferencie, webináre, newslettre, blogy, články, podcasty, Twitter či LinkedIn… Vo svete marketingu nie je núdza o zdroje pre nové vedomosti a vzdelávanie. Ale kto vie samovzdelávanie a vzdelávanie tímu uchopiť naozaj zmysluplne? Ako odlíšiť hype od naozaj dôležitého? Ako nové poznatky aplikovať do praxe?

O tom, ako nezaspať na vavrínoch sa budem baviť s Marekom Šulikom, ktorý šéfuje digitálnemu marketingu v Isadore.

Ako vznikajú nápady na tie najlepšie reklamy? Kde berú kreatívci inširáciu? Ako vedia, že ich nápad bude na ľudí fungovať? Peter Michalka z Elite Monday Lovers, držiteľ desiatok ocenení za reklamu, o tom vie svoje a povie aj nám.

Mali by sa značky vyjadrovať k spoločenským a politickým témam ako napríklad vojna na Ukrajine, rodová rovnosť, postavenie sexuálnych menšín či klimatická kríza? To, čo si o tom myslia spotrebitelia, vyskúmali v prieskumnej agentúre NMS. My sa o tom porozprávame s Denisou Lakatošovou, ktorá v NMS pôsobí ako manažérka pre marketing a komunikáciu.

Prečo veľa úspešných ľudí z marketingu nemá formálne marketingové vzdelanie? Existuje marketingové minimum, ktoré by mal ovládať každý? Ako sa vlastne na školách učí marketing? Ján sa na tieto témy pozrel s Jakubom Horváthom, ktorý učí marketing na Prešovskej univerzite a je aj Google Certified Trainer.

Je dobré dávať na socky ako Facebook, Instagram, TikTok či LinkedIn všade rovnaký obsah? Oplatí sa tvoriť príspevky a nepromovať ich platenou reklamou? Prečo by mal niekoho zaujímať váš firemný obsah na sociálnych sieťach? Z viacerých uhlov sa pozrieme na firemnú komunikáciu na sockách s Peťom Šebom z PS:Digital.

Andrej Salner a Ján Laurenčík rozobrali všetky tie momenty, keď si povedali “ahááá, tak takto to funguje…” pri predaji služieb v B2B. A že ich nebolo málo! Predáva sa ľahšie šéfovi či šéfke firmy ake marketingovému oddeleniu? Má byť ponuka dlhá alebo krátka? Je dobré predávať každému, kto chce nakupovať? Tieto aj iné otázky si kládli Andrej s Janom a vedzte, že nie vždy sa zhodli.

Roboty je veľa a ľudí málo. Neplatí to asi všade, ale vo svete marketingu a reklamy dnes áno. Čo treba robiť, aby vaša pracovná ponuka vynikla? Porozprávali sme sa o tom s Tomášom Nagyom z job portálu Pretlak.

“Nebude to bolieť.” “Budete mať pekný úsmev!”. Ako marketingovo komunikujú značky ponúkajúce služby, ktoré sa nám spájajú s bolesťou alebo nepríjemnými pocitmi? O marketingu niečoho, čo bolí, sa budem rozprávať s Martinom Knutom a Andreou Polešenskou, ktorí sa starajú o marketing zubnej kliniky Schill Dental Clinic.

Viete, kedy je webový text dobrý? Aké najčastejšie chyby robíme pri tvorbe textov pre web? O tom sme sa rozprávali s Gabkou Koščovou, poprednou slovenskou copywriterkou a content marketérkou. A bavilo nás to až tak, že sme nevedeli prestať.

Dokážu account manažérka alebo manažér uspokojivo riadiť projekty a zároveň na úrovni komunikovať s klientom a budovať si s klientom vzťah? O tom, ako vyzerá profesionálny projektový manažment sme sa rozprávali s Alexandrou Guttmann, ktorá sa projektovému manažmentu v IT venuje viac ako 15 rokov.

Jakub Žilinčan je viceprezident globálneho marketingu v Berlin Brands Group. BBG je raketovo rastúca firma s vyše 1000 zamestnancami a stovkami miliónmi získaných investícií. Jakub odchádza z práce o štvrtej a zvonku vyzerá jeho rovnováha medzi prácou, rodinou a voľným časom priam dokonale. Ako to je možné?

Veľa ľudí si myslí, že tvoriť obsah je jednoduché. Málokto vie vytvoriť naozaj neobyčajný obsah. Je obsah stále prevažne text, alebo začína prevládať video? S Dominikou Pišťanskou z najlepšej slovenskej PR agentúry Seesame sme sa rozprávali aj o tom, že o podcast ako formát je síce dopyt u klientov, ale málokedy sa hodí do content plánu. Čo všetko má vedieť tvorca alebo tvorkyňa obsahu? Môže agentúra tvoriť obsah aj na naozaj odbornú tému?

BILLA je žltá, Kaufland červený a LIDL je žlto-modro-červený. Ako sa môžu od seba odlíšiť notoricky známe značky maloobchodných reťazcov? Dá sa vôbec zaujať inak ako zľavami a akciami?

Niektoré značky komunikujú na celú populáciu, iné na pár desiatok či stoviek ľudí v krajine. S Romanom Ševecom zo slovenskej technologickej firmy Innovatrics odkrývame zákutia B2B marketingu. Hľadanie tých správnych B2B kontaktov môže byť ťažšie ako hľadanie ihly v kope sena.

Dá sa vôbec robiť v marketingu a nepoznať dokonale miestny jazyk a reálie? Potrebuje cudzinec pôsobiaci v oblasti marketingu vedľa seba jazykového korektora alebo korektorku? Andrej Vershina je Ukrajinec, ktorý už 3 roky pracuje na Slovensku a vie tak pomenovať svoje limity ako cudzinca pri práci na online reklame. Má vďaka znalosti ukrajinského trhu aj nejaké výhody?

Šárka Jakubcová má skúsenosti z práce v marketingovej agentúre, ale aj ako freelancerka. Posledné 2 roky poskytuje konzultácie v oblasti SEO napríklad pre Českú televíziu. Vrátila by sa niekedy do marketingovej agentúry alebo bude pracovať z thajskej pláže s mojitom v ruke?

Employer branding a HR marketing má Veronika Bátorová z Lidl Slovensko v malíčku. Dozviete sa, na čom stojí stratégia budovania značky Lidl ako zamestnávateľa. Dáva Lidl vlastným zamestnankyniam a zamestnancom peniaze za účasť v HR kampaniach? Pozor, bude to inšpiratívne aj pre značky, ktoré nemajú rozpočet ako Lidl 🙂

Aj vás hnevá, keď ženy používajú názov pracovnej pozície v mužskom rode? Napríklad marketér, stratég alebo konzultant? Monika Farkašová sa snaží zviditeľniť a podporiť ženské kreatívne talenty so svojou iniciatívou Ne_viditeľné. S Monikou sme kecali o tom, prečo nie je viac žien na výslní v marketingu. Je to len tým, že skončia na materskej? Mali by existovať kvóty na pomer žien a mužov v súťažiach a porotách? Pomôže to rodovej rovnosti v marketingu? Nie! Je to problém? Áno!

Ako dlho trvá, kým sa rozhodneme, že zmeníme svoje správanie? S Petrom Brezanim z barefootovej značky Be Lenka sme sa rozprávali aj o tom, koľko trvá rozhodnutie začať nosiť barefoot topánky a koľko času na rozhodnutie zákazníkovi nechá Be Lenka vo svojej marketingovej komunikácii. Peter prezradil mená nových značiek, ktoré Be Lenka prinesie na trh. Vedeli ste, že Be Lenka chce byť svetový líder v barefoot obuvi?

Martina Sokolíková je naozajstná MBA. Prečo? Tento cenený titul získala po štúdiu v Oxforde. Zistite, kedy je pre vás titul MBA zbytočný a aké dvere tento titul otvára. Schválne, viete vôbec, čo študuje MBA?

Na tých najhorších veciach, ktoré môže account manažérka alebo manažér urobiť v mene agentúry, sme sa zhodli, akí majú byť vlastne ideálna account manažérka a ideálny account manažér. Nemusia byť najlepší marketéri, musia rozumieť tomu, čo agentúra pre klienta robí.

Dajte si pozor! Ak oslovíte staršieho človeka senior, ak mu ponúknete telefón s veľkými tlačidlami alebo pobyt pre seniorov, nemusí sa z toho tešiť. Starší ľudia sa častokrát cítia oveľa mladšie, ako si myslíme, majú veľa času a chuť žiť.

Treba k striebornej generácii pristupovať v marketingu špeciálne? Túto tému sme lúskali s Martinom Slivkom, ktorý je obchodným riaditeľom Wellness hotela Patince**** a v oblasti marketingu na seniorov má za sebou vlastný vedecký výskum.

Podcast nekonkuruje rádiu. Podcast je skôr ako Instagram a podcaster je influencer. Reklama v podcastoch by mala vyzerať skôr ako reklama na Instagrame alebo product placement u influencerov.

Martin Fenčák zo Zapo naveľa vymenoval všetky možné formy reklamy v podcastoch 🙂 Popritom viacero reklám aj zopakoval, až si marketéri týchto značiek budú mädliť ruky. Martin dával o podcastoch samé mäso, žiadnu vatu a tak sme nevedeli skončiť ani po hodine.

Za viac ako 15 rokov práce v marketingu som si viackrát uvedomil, že ahááá, veci fungujú trochu inak, ako som si myslel.

S mojim partnerom vo firme Basta digital Andrejom Salnerom sa budem baviť, či to on má tiež takto. Možno to poznáte, také veľké ahááá, keď si zrazu uvedomíte, že dovtedy ste žili v omyle.

V online markertingu sa vraj dá všetko merať. Každé kliknutie človeka alebo aj odchod z webu. Od skrolovania po stránke až po nového zákazníka vďaka kampani.

Julka Micháleková z DASE nám priblíži, ako sa na webové dáta pozerá firma, ktorá nič iné ako digitálnu analytiku nerobí. A dozvieme sa aj to, ako sa máme pripraviť na svet bez cookies.

Na influencer marketing dnes stavia čoraz viac značiek. Ako tento boom vnímajú samotné influencerky a influenceri? Čo robia, aby sa predali? Ako pristupujú k plánovaniu obsahu, ktorý publikujú? Aké je to žiť vedľa nich?

Michal Haman, ktorý pôsobí ako Sales Representative pre Refresher, o tom vie svoje, lebo jeho priateľka Patra Bene má stotisíce sledovateľov na Instagrame.

Počas lockdownu sme oveľa viac chodili v teplákoch ako v pekných šatách či oblekoch. Obchody boli zatvorené, nechodili sme do práce, do divadla ani na svadby. Ako sa s poklesom záujmu vysporiadala módna značka Alain Delon?

Lenka Káčerová, ktorá sa v Alain Delon stará o marketing, nám povie aj to, kto si vie oblek kúpiť aj bez vyskúšania cez internet a čo urobili s nepredanými zásobami. A vedeli ste, že už aj ženy si môžu kúpiť šaty od Alain Delon, tejto výsostne pánskej značky?

• Bude treba ľudí znovu učiť cestovať?
• Čo robia cestovky, aby v ľuďoch znovu vyvolali cestovateľského ducha?

O dôležitosti marketingu pre cestovnú kanceláriu špeciálne v tejto dobe sme sa rozprávali so známym cestovateľom a spolumajiteľom Victory Travel Jurajom Uvirom.

László Szabó z Growww digital je jedným z najväčších odborníkov na export v oblasti ecommerce v regióne strednej a východnej Európy. V tejto časti Marketingu k obedu sa dozviete aj to, že:

• Rumuni objednávajú tovar z eshopov často telefonicky,
• Česko a Poľsko sú v našom regióne v oblasti ecommerce králi,
• ktorým segmentom eshopov sa počas pandémie darilo najviac.

Myslíte si, že po otvorení kamenných obchodov sa eshopy vrátia na predošlú úroveň? László má aj k tomu dáta.

• Kto spĺňa podľa vás definíciu pojmu influencer(ka)?
• V ktorom odvetví, Fashion alebo šport, ich funguje najviac?
• Aké sú najčastejšie modely spolupráce?
• Ako merať prínos spolupráce s influencermi?

Odpovede na tieto otázky sa dozviete v ďalšej časti relácie Marketing k obedu s Jurajom Kruželákom, ktorý má v GymBeam na starosti koordináciu spolupráce s influencermi.

• Čo je dôležité pri voľbe domény a kedy v procese vymýšľania názvu firmy si skontrolovať, či je ešte voľná?
• Aké majú podnikatelia možnosti, keď zistia, že doména s názvom ich firmy je už obsadená?
• Majú koncovky pre konkrétne typy biznisov, napríklad .travel, .digital či .aero., výhody oproti klasickým doménam prvej úrovne jednotlivých krajín ako .sk?

Odpovede na tieto otázky sa dozviete v ďalšej časti relácie Marketing k obedu s Ľubošom Ľahkým, ktorý pôsobí ako CMO pre CEE vo Websupporte.

• Ako sa v banke vyhodnocuje, či organická návštevnosť rastie?
• Môže z organickej návštevnosti prísť aj reálny biznis pre banku?
• Aké obmedzenia vznikajú v banke pri rôznych SEO taktikách?

Odpovede na tieto otázky sa dozviete v ďalšej časti relácie Marketing k obedu s Petrom Truchanom, ktorý vedie oddelenie digitálneho marketingu v Tatra banke.

• Ako sa zmenila platobná disciplína firiem v dobe pandémie?
• Platia firmy pred dátumom splatnosti, v deň splatnosti alebo po ňom?
• Je aj faktúra súčasťou marketingovej komunikácie firmy

Odpovede na tieto otázky sa dozviete v ďalšej časti relácie Marketing k obedu s Braňom Šimom, šéfom SuperFaktúry.

• Na čo je zdravotnej poisťovni obsahový marketing?
• Aké ciele pomáha Dôvere napĺňať obsah v porovnaní s inými kanálmi?
• Aké sú špecifiká pri tvorbe obsahu, ktorý sa týka zdravia?

Odpovede na tieto otázky sa dozviete v ďalšej časti relácie Marketing k obedu s Braňom Cehlárikom, PR manažérom zdravotnej poisťovne Dôvera.

Ako sa zmenil predaj áut v dobe pandémie? Kupujú ľudia v tejto neistej dobe skôr jazdenky alebo nové autá? Kedy budeme autá kupovať iba online bez návštevy showroomu? Funguje značkám umiestňovanie áut na miestach ako zjazdovky či hokejové štadióny?

Odpovede na tieto otázky sa dozviete v ďalšej časti relácie Marketing k obedu s Marekom Kopčom, ktorý šéfuje marketingu a PR v Hyundai na Slovensku.

Ako vyzerá online marketing v službách B2B firmy? Ako získavať online obchodné príležitosti a obsah využiteľný pre marketing?

O skúsenostiach s B2B marketingom v digitálnych kanáloch porozprával Rastislav Talárovič, šéf marketingu SOS electronic SK, medzinárodného veľkoobchodu s elektronickými súčiastkami pre priemysel. Diskusiou vás už tradične prevedie Andrej Salner z Basta digital.

Filip už niekoľko rokov každý deň tvorí a zverejňuje obsah cielený na marketingovú komunitu. Koľko ho to stojí času a čo to prináša značke? Aké postupy používa, aby si jeho príspevky udržali frekvenciu aj kvalitu? Andrej Salner z Basta digital privítal v diskusii o aktívnom obsahovom marketingu Filipa Kunu zo slovenského Strossle.

Veľkí svetoví zadávatelia reklamy bežne používajú neuromarketing. Tvoria a testujú reklamy s využitím prístrojov, ktoré sledujú aktivitu v mozgu. Kto dokáže uplatniť v kampaniach poznatky z neurovedy a akým značkám môžu pomôcť? Andrej Salner z Basta digital privítal v diskusii o neuromarketingu kognitívnu vedkyňu a reklamnú strategičku Romanu Umrianovú z agentúry Slovák & Friends.

Marketéri majú šancu vzdelávať sa v digitálnom marketingu na rôznych kurzoch od odborných asociácií, agentúr či médií. Sú tieto vzdelávacie programy naozaj užitočné pre účastníkov a pre trh? Andrej Salner z Basta digital privítal v diskusii o digitálnom marketingovom vzdelávaní Mateja Kolárovského z GroupM, predsedu správnej rady IAB Slovakia, ktoré organizuje kurzy DIMAQ, a Matúša Lovása z Visibility, podpredsedu správnej rady ADMA – Asociácia digitálnych marketingových agentúr, organizujúcej ADMA Academy.

Dá sa marketing tendrovať efektívne? Aké najčastejšie problémy vnímajú agentúry v slovenských tendroch? Je veľa tendrov nefér? Hosťami Andreja Salnera z Basta digital sú zakladateľ marketingovej agentúry Visibility Juraj Sasko a kreatívny riaditeľ agentúry @Slovak & Friends Róbert Slovák.

Čo je to affiliate marketing, ako funguje na Slovensku, kto ho najviac využíva a pre koho skrýva nevyužitý potenciál? Hosťom Andreja Salnera z Basta digital je Štefan Polgári, šéf najväčšej slovenskej affiliate siete Affiliate network Dognet.

Natívna reklama je reklama zamiešaná medzi bežný redakčný obsah. Ako funguje, kto ju využíva a kde sú v nej na Slovensku najväčšie príležitosti? Hosťom Andreja Salnera z Basta digital je Peter Nagy, šéf natívnej reklamy SME Creative vo vydavateľstve Petit Press.

Martin Horváth, čerstvý “absolvent” z pozície Head of E-Commerce Europe v Deutsche Telekom, porozprával Andrejovi Salnerovi z Basta digital, o čo bolo treba bojovať, čo sa naučil a čo bolo v európskom biznise iné oproti tomu slovenskému.

DOBRÝ TRH je prototypom živého susedského podujatia. Ako sa vysporiadajú organizátorky s tým, že sa teraz nedá zorganizovať naživo? Andrej Salner z Basta digital sa porozprával s Illah van Oijen a Barbarou Zavarskou z o.z. Punkt o tom, ako rozmýšľajú a konajú ohľadom Dobrého trhu v čase koronakrízy.