Obsahový marketing: Všetko, čo ste kedy chceli o ňom vedieť, ale báli ste sa opýtať

Obsahový marketing (z anglického content marketing) je ako zdravý pohyb: nedá sa bez neho poriadne fungovať, napriek tomu ho mnohí zanedbávajú a ďalší si urobili živnosť z toho vysvetľovať, že aký je potrebný a prospešný. V tomto článku nájdete o obsahovom marketingu všetko podstatné, a dosť informácií na to, aby ste si z aktuálneho hajpu vedeli vybrať to užitočné.

Takže začíname – tu je prvá z otázok o obsahovom marketingu, ktorá vás môže trápiť.

Čo je obsahový marketing?

Prezentovať ľuďom veci, čo ich zaujímajú alebo zabávajú.

Čo z toho mám?

Keď ľudí zaujmete, niečo naučíte a/alebo zabavíte, budú od vás chcieť počuť opäť. A oveľa radšej od vás niečo kúpia.

Aký “obsah” potrebujem?

Kvalitný, taký, ktorý zaujme, poučí alebo zabaví. Nestačia “SEO články” na webové stránky. Content marketing chce kvalitný content.

Ale v akom formáte – články, blog, video, infografiku, whitebook alebo podcast?

To je skoro jedno, pokiaľ je samotný obsah nový a kvalitný. V tomto funguje jedno slovenské špecifikum: v škole nás nenaučili poriadne písať a tým pádom je kvalitný text (či už v podobe zapísanej, nahovorenej alebo zdramatizovanej) cenený materiál.

Z bežných formátov, s ktorými pracujú content marketeri na anglicky hovoriacich trhoch, u nás niektoré nie sú rozšírené: napríklad whitebooky či ebooky.

Na Slovensku sú ale príklady úspešného obsahového marketingu s využitím článkov na blogu či v online médiách, podcastov, infografík a videa.

To znamená, že na obale nezáleží?

To, že „obal predáva“ je klišé ale pravdivé. Teda kvalitný obsah, lepšie zabalený, prinesie viac ľudí, čo od vás budú chcieť opäť počuť a radi niečo kúpia, ako zle zabalený.

A teda ideálna platforma pre obsah na Slovensku je?

…závislá na cieľovej skupine. Dobré médiá pre obsah(ový marketing) sú:

• blogy
• mikroblogy
• podcasty
• appky
• videá
• infografiky
• booky a ebooky
• kalkulačky

Ako mám začať s obsahovým marketingom?

Rozmýšľať, čo ľudí, ktorí od nás kupujú, zaujíma hodiny, dni, týždne alebo mesiace predtým, než kúpia. Nad čím rozmýšľajú? Čo ich trápi?

Spíšte si ich fiktívne otázky a naformulujte titulky pre fiktívne odpovede.

Rozmýšľajte, čo je pre cieľovú skupinu vhodný formát.

Vytvorte si jednoduchú obsahovú stratégiu, a potom konkrétny obsahový plán – čo pripravíte a ako to spropagujete.

Má obsahový marketing význam, ak ho budú robiť všetci?

Nebudú ho robiť všetci, lebo si vyžaduje rozum a ten všetci nemajú. Ale platí, že čím viac konkurentov tvorí obsah, tým lepší obsah musíte tvoriť vy, aby ste z neho videli efekt. Na väčšine vertikál na Slovensku môžete byť v tejto chvíli s tvorbou kvalitného obsahu prví alebo druhí.

Kto mi môže pomôcť s obsahovým marketingom?

Na vlak obsahového marketingu (alebo aspoň mudrovania o ňom) už stihlo nastúpiť pár domácich subjektov a niekoľkonásobne viac českých – asi najlepšie kritérium je overiť si, či praktizujú to, čo proklamujú. Dokázali vás zaujať svojim obsahom?

V Pizza SEO (respektíve v Basta digital, ako sa Pizza SEO od roku 2018 volá) je obsahový marketing neoddeliteľnou súčasťou Komplexného SEO – optimalizácie pre vyhľadávače  – tvorba a šírenie obsahu je súčasťou služieb pre prakticky každého nášho SEO klienta.