Poznámka: Článok pôvodne napísala SEO špecialistka Hana Feriancová, aktualizoval som ho o nové udalosti v Google svete.
Všetky aktualizácie Google algoritmu mali za úlohu zlepšiť systém, ako vyhľadávač zobrazuje organické výsledky a v akom poradí ich ponúka používateľovi. Google sám priznal, že jeho algoritmus je aktualizovaný na dennej báze, pričom niekedy to zatrasie pozíciami viac a niekedy menej.
Tu je dôležité spomenúť tzv. core algorithm updates alebo aktualizácie jadra algoritmu. Tieto typy aktualizácií majú na weby väčší vplyv ako tie menšie, ktoré Google testuje a spúšťa každý deň. Niektoré sú od zástupcov Googlu potvrdené, okolo iných sú iba dohady SEO komunity.
V tomto prehľade sa venujeme práve takým aktualizáciám, ktoré sa dotýkajú jadra algoritmu.
Nižšie vám ponúkam historický prehľad tých najdôležitejších aktualizácií algoritmu za posledné roky.
2020 2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011
Pozn.: Aktualizácie Google algoritmu nie sú vždy spúšťané globálne. V niektorých prípadoch ich Google spustí najprv v USA a v priebehu niekoľkých mesiacoch sú postupne spúšťané v ďalších krajinách.
Rok 2020
4. máj 2020 – Aktualizácia jadra
Májová aktualizácia jadra zastriasla pozíciami webov vo výsledkoch a podľa viacerých zdrojov bola druhou najsilnejšou po Medic.
Search Engine Land: Aktualizácia jadra je nasadená
22. január 2020 – Deduplikácia featured snippetov
Google oznámil, že URL z featured snippetov nebudú zobrazované aj v bežných organických výsledkoch. Týmto sme prišli o hlavnú výhodu „pozície nula“, ktorá nám zabezpečovala dvojnásobnú viditeľnosť. Aktualizácia mala zásadný vplyv na zníženie miery prekliku pre weby zobrazené vo featured snippets.
Moz: Nultá pozícia je mŕtva, nech žije nultá pozícia
13. január 2020 – Aktualizácia jadra
Ďalšia aktualizácia jadra, ktorá však mala menší vplyv ako Medic.
Search Engine Land: Aktualizácia jadra takmer dokončená
Rok 2019
9. december 2019 – Medzinárodné nasadenie „BERT“
Google potvrdil, že nasadil algoritmus pracujúci s jayzkovým modelom BERT globálne v 70 jazykoch. Dátum je odhadom, keďže nasadenie prebiehalo postupne v predchádzajúcom období.
Search Engine Land: BERT ide von v 70 jazykoch
22. október 2019 – Aktualizácia „BERT“
Model BERT je založený na prirodzenom spracovaní jazyka, ktorý pomáha Google lepšie porozumieť kontextu obsahu. Google v tomto čase aktualizoval súvisiaci algoritmus.
Google: Budeme lepšie rozumieť obsahu ako kedykoľvek predtým
24. september 2019 – Aktualizácia jadra
Septembrová aktualizácia jadra zasiahla najmä weby, ktoré už boli zasiahnuté podobnými aktualizáciami v minulosti. Google detaily neposkytol.
Search Engine Land: Dnes Google vypustí septembrovú aktualizáciu jadra
12. júl 2019 – Aktualizácia „Maverick“ (Nezávislák)
SEO komunita pomenovala túto aktualizáciu Maverick, teda niekto nezávislý, nedbajúci na spoločenské konvencie. Google aktualizáciu nepotvrdil.
Search Engine Roundtable: Opäť aktualizácia Google: Maverick
6. jún 2019 – Pestrosť webov
Tento core update ohlásil Google vopred. Zasiahol najmä weby, ktoré zasiahli už aj predchádzajúce aktualizácie jadra. Zásah však nedosiahol úroveň Medic aktualizácie.
Search Engine Land: Google chce väčšiu pestrosť výsledkov
3. jún 2019 – Aktualizácia jadra
Tento core update ohlásil Google vopred. Zasiahol najmä weby, ktoré zasiahli už aj predchádzajúce aktualizácie jadra. Zásah však nedosiahol úroveň Medic aktualizácie.
Search Engine Land: Prvé dáta po aktualizácii jadra ukazujú víťazov aj porazených
12. marec 2019 – Druhá „Florida“ aktualizácia jadra
Google potvrdil aktualizáciu jadra algoritmu (core update), ktorá je už tretia v poradí, odkedy Google začal používať tento pojem. Niektorí pomenovali túto aktualizáciu aj ako druhá Florida. Tá prvá Florida, ešte v novembri 2003 riadne zatriasla pozíciami vo vyhľadávaní a SEO nebolo nikdy ako predtým.
Search Engine Journal: Google tento týždeň vypustil aktualizáciu jadra
Rok 2018
1. august 2018 – Aktualizácia jadra „Medic“
Začiatkom augusta prebehla už tretia aktualizácia jadra algoritmu roku 2018. Google ju potvrdil cez svoj oficiálny Twitter. Podobne ako pri aktualizácii v polovici marca 2018, šlo o zlepšenie pozícií stránok, ktoré boli predtým podhodnotené. Táto aktualizácia mala najväčší vplyv na weby zamerané na zdravie a medicínu, ako aj tzv. „Your money or your life“ (vaše peniaze alebo život) weby, ktorých obsah nebol vedecky podložený. Zasiahla však aj weby z iných odvetví.
Search Engine Journal: Google potvrdzuje aktualizáciu jadra algoritmu – Fakty a rada
The Hoth: Čo potrebujete vedieť o augustovej aktualízácií Google algoritmu
Search Engine Roundtable: Aktualizácia „Medic“ – Aktualizácia jadra Google algoritmu mala veľký vplyv na zdravotnícke/medicínske stránky
9. júl 2018 – Aktualizácia rýchlosti pre mobilné zariadenia
V januári 2018 Google avizoval, že v júli zavedie aktualizáciu svojho algoritmu a bude sa týkať rýchlosti webov pre mobilné zariadenia. Od júla 2018 je rýchlosť webu oficiálne jeden z hlavných faktorov pri hodnotení stránok v mobilnom vyhľadávaní.
Google: Použitie rýchlosti stránky v mobilnom vyhľadávaní
Search Engine Roundtable: Aktualizácia rýchlosti pre mobilné zariadenia je spustená
13. máj 2018 – Dĺžka meta popisov späť na 155 znakov
Po rozšírení dĺžky meta popisov na približne 30 znakov v novembri 2017 tento test Google v máji 2018 ukončil a upravil dĺžku popisov späť na 150 – 160 znakov.
Moz: Ako písať meta popisy v neustále meniacom sa svete
Search Engine Land: Google potvrdzuje skrátenie snippetov po ich rozšírení v priebehu minulého roku
16. apríl 2018 – Nepomenovaná aktualizácia
V polovici apríla 2018 prebehla ďalšia aktualizácia jadra algoritmu. Túto aktualizáciu Google potvrdil, no neposkytol žiadne bližšie informácie. Je známe iba to, že aktualizácia súvisela s relevantnosťou obsahu na webových stránkach.
Search Engine Journal: Google potvrdzuje aktualizáciu algoritmu spustenú 16. apríla
Search Engine Roundtable: Aktualizácia Google algoritmu trvá viac ako týždeň
26. marec 2018 – Mobile-first index
Koncom marca Google oficiálne oznámil migráciu webových stránok do tzv. mobile-first indexu. Mobile-first index znamená, že vyhľadávač bude indexovať a rankovať webové stránky na základe ich mobilnej verzie (ak je to možné).
Google: Oficiálne vyjadrenie
Search Engine Land: Google začína spúšťať mobile-first index
12. marec 2018 – Nepomenovaná aktualizácia
V polovici marca Google potvrdil, že prebehla ďalšia aktualizácia algoritmu. Mnohí SEO špecialisti hlásili výrazné zmeny v pozíciách webov, pri niektorých išlo o zhoršenie a pri niektorých o zlepšenie pozícií. Google sa vyjadril, že zhoršenie pozícií neznamená problém s webom. Zmeny v algoritme mali pomôcť stránkam, ktoré boli predtým podhodnotené.
Search Engine Roundtable: Google potvrdil, že víkendové zmeny v pozíciách nastali kvôli aktualizácií algoritmu
Search Engine Journal: Google potvrdil aktualizáciu algoritmu počas minulého týždňa
20. február 2018 – Nepomenovaná aktualizácia
V druhej polovici februára si SEO komunita všimla výkyvy v pozíciách, ktoré boli zaznamenané cez rôzne nástroje. Bližšie informácie ani oficiálne vyjadrenie Google neposkytol.
Search Engine Roudtable: Aktualizácia Google algoritmu a signály 20. februára
Rok 2017
20. december 2017 – Aktualizácia „Maccabees“ (Makabejci)
Približne v polovici decembra prebehla ďalšia aktualizácia algoritmu, ktorú Google potvrdil. SEO špecialisti a správcovia webov si práve v tomto období všimli kolísanie pozícií rôznych webových stránok. Neoficiálny názov tejto aktualizácie sa stal „Maccabee“.
Search Engine Journal: Aktualizácia „Maccabees“ – Google potvrdzuje nové zmeny v algoritme
Search Engine Land: Google potvrdzuje decembrové aktualizácie v algoritme
30. november 2017 – Nová dĺžka meta popisov
Na konci novembra Google oficiálne potvrdil, že zvyšuje počet znakov snippetu, ktorý sa objavuje vo výsledkoch vyhľadávania. Pod snippetom rozumieme úryvok z webu alebo meta popis, ktorý bližšie špecifikuje, čo sa na konkrétnej webovej stránke nachádza. Po novom mohol takýto snippet dosahovať dĺžku až približne 300 znakov (pôvodne len cca 155 znakov).
Moz: Aká by mala byť dĺžka vášho meta popisu?
Search Engine Land: Google oficiálne zvyšuje dĺžku snippetov vo výsledkoch vyhľadávania
Jeseň 2017 – Nepomenované aktualizácie
Počas jesene 2017 Google spustil viacero aktualizácií algoritmu. Oficiálne aktualizácie nepotvrdili, no správcovia webov si všimli výrazné zmeny pozícií webov vo výsledkoch vyhľadávania. Aktualizácie sa začali 8. septembra a pokračovali 18., 25. aj 29. septembra. Podobná fluktuácia v pozíciách webov bola zaznamenaná aj 4., 8. aj 12. októbra.
Search Engine Roundtable: Ďalšia aktualizácia Google algoritmu a zmeny v pozíciách
G-Squared Interactive: Skúmanie divokých aktualizácií Google algoritmu a volatility na jeseň 2017
17. máj 2017 – Nepomenovaná aktualizácia
17. mája bola zaznamenaná ďalšia aktualizácia Google algoritmu, ktorá súvisela s kvalitou webov. Táto aktualizácia od Googlu oficiálne potvrdená nebola, no práve v tomto období nastali výrazné zmeny v pozíciách webov a vo výsledkoch vyhľadávania.
Search Engine Roundtable: Bola v stredu spustená aktualizácia Google algoritmu?
G-Squared Interactive: Aktualizácia Google algoritmu 17. mája
9. marec 2017 – Aktualizácia „Fred“
Začiatkom marca bola nasadená veľká aktualizácia algoritmu, ktorú SEO komunita nazvala „Fred“. Bola zameraná na stránky s málo kvalitným obsahom. Google aktualizáciu potvrdil, no neposkytol žiadne bližšie špecifikácie.
Search Engine Roundtable: Aktualizácia „Fred“ je zameraná na stránky s veľkým množstvom reklamy a slabým obsahom
Search Engine Land: Nová, nepotvrdená aktualizácia algoritmu “Fred” zatriasla svetom SEO
1. – 7. február 2017 – Nepomenované aktualizácie
Vo februári bolo spustených niekoľko aktualizácií, ktoré sa dotýkali jadra algoritmu. Mnohí správcovia webov si všimli fluktuáciu v pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania, ale Google nič oficiálne neoznámil. Veľa SEO špecialistov však prišlo s vlastnými teóriami, ktoré vysvetľujú, čo aktualizácie spôsobili a na čo sa zamerali.
Search Engine Land: Nepotvrdená aktualizácia Google algoritmu môže byť lepšia v spätných odkazov a spamu
Search Engine Roundtable: Google aktualizácia 7. februára bola veľká
10. január 2017 – Penalizácia intruzívnych medzistránok
Začiatkom roka 2017 vypustil Google aktualizáciu, ktorá sa zameriava na automatické medzistránky a samootvárajúce sa pop-up prvky v mobilnom vyhľadávaní. V prípade, že sú tieto medzistránky zobrazované bez vyžiadania alebo pop-up prvky zaberajú väčšinu obsahu na webovej stránke, daný web bude penalizovaný. Netýka sa to pop-up prvkov na overenie veku používateľa, použitie cookies alebo iné právne dôvody.
Search Engine Roundtable: Oficiálne – Google spúšťa penalizáciu za intrúzivné medzistránky
The Hoth: Mobilná pop-up aktualizácia – Google penalizuje stránky s intrúzivné medzistránky
Rok 2016
23. september 2016 – Aktualizácia „Penguin 4.0“ (Tučniak 4.0)
Koncom septembra 2016 Google ohlásil niekoľko zmien týkajúcich sa aktualizácie Penguin. Stal sa súčasťou jadra algoritmu a začal hodnotiť spätné odkazy a weby v reálnom čase. Taktiež je špecifickejší, zameriava sa skôr na konkrétnu podstránku ako na celú doménu.
Google: Tučniak je teraz súčasť jadra Google algoritmu
Search Engine Land: Google aktualizuje Tučniaka, hovorí, že beží v reálnom čase v rámci hlavného algoritmu
12. máj 2016 – Aktualizácia pre mobilné vyhľadávanie 2
Približne rok po prvej takejto aktualizácii sa Google v máji 2016 opäť zameral na weby v mobilnom vyhľadávaní. Vďaka tejto aktualizácii dostali weby, ktoré sú „mobile friendly“, podporu, ktorá mala potenciál zlepšiť im pozície v mobilnom vyhľadávaní.
Google: Pokračovanie vo vytváraní webu viac „mobile friendly“
Search Engine Land: Google spúšťa aktualizáciu algoritmu, ktorý podporí „mobile friendly“ weby
23. február 2016 – Zmeny v Adwords
Vo februári 2016 Google predstavil nové rozloženie reklám na stránke s výsledkami vyhľadávania. Ako prvé štyri výsledky sa pri vyhľadávaní začali zobrazovať reklamy a až potom organické výsledky.
Moz: 4 reklamy na vrchu – čakanie skončilo
The SEM Post: Google Adwords „prepína“ na 4 reklamy na vrchu, žiadne na bočnom paneli
Rok 2015
26. október 2015 – Aktualizácia RankBrain
Google oficiálne oznámil, že súčasťou jeho algoritmu je tzv. RankBrain. Je to strojové učenie alebo učenie pomocou umelej inteligencie na veľkom množstve dát. RankBrain bol označený ako tretí najdôležitejší hodnotiaci faktor.
Search Engine Land: FAQ – Všetko o algoritme Google RankBrain
Search Engine Journal: Kompletný sprievodca algoritmom Google RankBrain
21. apríl 2015 – Aktualizácia pre mobilné vyhľadávanie 1
Google v apríli 2015 oznámil, že začne lepšie hodnotiť weby, ktoré sú „mobile friendly“. Je to teda jeden z dôležitých signálov pri hodnotení webu.
Google: Hľadanie výsledkov, ktoré sú „mobile friendly“
Search Engine Journal: Mobilegeddon – Kompletný sprievodca pre aktualizáciu o mobilnom vyhľadávaní
Rok 2014
7. august 2014 – HTTPS
Zabezpečenie HTTPS sa v roku 2014 stalo podstatným faktorom v Google algoritme pri hodnotení stránok. Google oficiálne oznámil, že stránky zabezpečené protokolom HTTPS budú pri hodnotení mierne podporené.
Google: HTTPS ako hodnotiaci faktor
Search Engine Land: Google začína dávať lepšie hodnotenie zabezpečeným HTTPS stránkam
24. júl 2014 – Aktualizácia „Pigeon“ (Holub)
V roku 2014 bola spustená aktualizácia „Pigeon“, ktorá bola zameraná na lokálne SEO. Google informoval, že táto aktualizácia pevnejšie previazala lokálny algoritmus a jadrový algoritmus. Mala by poskytnúť užitočnejšie, relevantnejšie a presnejšie lokálne výsledky vyhľadávania.
Search Engine Land: „Pigeon“ aktualizuje algoritmus lokálneho vyhľadávania
Search Engine Journal: Ako aktualizácia „Pigeon“ zmenila lokálne výsledky vyhľadávania
Rok 2013
20. august 2013 – Aktualizácia „Hummingbird“ (Kolibrík)
Ďalšou z veľkých aktualizácií bola aktualizácia „Hummingbird“. Táto sa nezameriavala na kvalitu webov a na ich penalizáciu, ale na spôsob, ako Google vyhľadávač funguje a rozumie dopytom. Pomocou tejto aktualizácie Google dokáže lepšie porozumieť synonymám, konverzným dopytom a zámeru vyhľadávajúceho.
The Hoth: Aktualizácia „Hummingbird“ – História
Search Engine Land: FAQ – Všetko o novej aktualizácií „Hummingbird“
11. jún 2013 – Aktualizácia „Payday Loan“ (Krátkodobá pôžička)
Aktualizácia „Payday Loan“ a jej novšie verzie sa zameriavajú na spam. Konkrétne ide o spamové dopyty, ktoré vedú k spamovému obsahu vo vyhľadávači. Táto aktualizácia sa týkala najmä oblastí ako úvery s vysokým úrokom, poistenie, hypotéky, kasína, farmaceutický priemysel a pod.
Search Engine Journal: Čo potrebujete vedieť o aktualizácií Google algoritmu s názvom „Payday Loan“
Search Engine Land: Aktualizácia „Payday Loan“ – Aktualizácia Google algoritmu cieli na spamové dopyty
Rok 2012
27. september 2012 – Aktualizácia „Exact Match Domain“ (Presná zhoda domény)
Pred spustením tejto aktualizácie bolo bežné, že domény, ktoré sa zhodovali s kľúčovým slovom, dostali na dané kľúčové slovo od Googlu lepšie hodnotenie. Vo výsledkoch vyhľadávača sa teda niekedy umiestňovali domény s presnou zhodou, ktoré mali nekvalitný obsah a boli plné spamu. Google zaviedol aktualizáciu, ktorá má za úlohu tento problém odstrániť.
Search Engine Journal: Váš sprievodca aktualizáciou „Exact Match Domain“
Moz: Google aktualizácia „Exact Match Domain“ – predbežné dáta
24. apríla 2012 – Aktualizácia „Penguin“ (Tučniak)
V roku 2012 Google spustil ďalšiu veľkú aktualizáciu, ktorá neskôr dostala pomenovanie „Penguin“. Táto aktualizácia začala penalizovať stránky, ktoré boli „prepchaté“ kľúčovými slovami a taktiež preoptimalizované weby s neprirodzeným linkovaním. Týmto spôsobom Google bojuje proti webovému spamu.
Search Engine Land: Aktualizácia „Penguin“ – Google algoritmus proti webovému spamu dostáva oficiálne meno
Google: Ďalší krok k odmeňovaniu vysoko kvalitných webov
Search Engine Journal: Kompletný sprievodca pre aktualizáciu „Penguin“
19. január 2012 – Aktualizácia „Page Layout Algorithm“ (Algoritmus rozloženia stránky)
Aktualizácia zavedená začiatkom roku 2012 sa zamerala na rozloženie stránky a na množstvo reklamy, ktorá sa nachádza nad zlomom stránky. Ak má web príliš veľa reklám na vrchu stránky a používateľ sa musí prescrollovať k reálnemu obsahu, taká stránka je od spustenia aktualizácie „Page Layout“ hodnotená horšie.
Google: Zlepšenie Page Layout algoritmu
Search Engine Land: Stránky s príliš veľkým množstvom reklám nad zlomom budú penalizované
Rok 2011
2. jún 2011 – Schema.org
V júni 2011 sa Google, Bing a Yahoo spojili, aby vytvorili štruktúrované dáta, ktoré sú používané dodnes. Podporované typy mikrodát môžete nájsť na Schema.org. Poskytujú sémantický význam pre obsah na webe, ktorý vyhľadávač využíva pri zobrazovaní svojich výsledkov.
Google: Predstavujeme schema.org – Vyhľadávače sa spájajú kvôli bohatšiemu webu
Search Engine Land: Schema.org – Google, Bing a Yahoo sa zjednocujú, aby spravili výsledky vyhľadávania bohatšie cez štruktúrované dáta
23. február 2011 – Aktualizácia „Panda“
Aktualizácia Panda bola prvá veľká aktualizácia svojho druhu. Google sa zameral na obsahové „farmy“, stránky so slabým, nekvalitným obsahom a ďalšie kvalitatívne problémy. Túto časť algoritmu Google pravidelne aktualizuje, aby zlepšil systém hodnotenia webov, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania.
Moz: Aktualizácia „Panda“ – Analýza víťazov a porazených
Search Engine Journal: Kompletný sprievodca pre aktualizáciu „Panda“