(Ne)nechajte na vaše YouTube reklamy klikať deti 👼

Hovoríte si, že máte predsa v nastavení cielenia obmedzený vek na vašu cieľovú skupinu? OK, ale čo ak deti  pozerajú rozprávky na mobile svojho rodiča alebo na „spoločnom“ zariadení, kde má Google miš-maš v určení čo i len pohlavia diváka, nieto veku. Podľa štatistík z USA až 81 % rodičov detí vo veku 11 rokov a menej ich necháva pozerať YouTube videá.

Najspoľahlivejší spôsob, ako vylúčiť detských divákov z cielenia vašej kampane, je prácne vylučovať videá alebo kanály, ktoré prioritne pozerajú deti.

Môžete prezrieť Placement report v Google Ads, otvoriť si každý placement (video, kanál) s podozrivými štatistikami (extrémy, príliš vysoká alebo nízka miera interakcie). Ako často? Podľa trvania kampane. Pri krátkej nárazovej kampani to budete robiť každý deň.

Znie to ako otrava. Ušetríte však klientovi potenciálne veľa peňazí, ktoré by minul na zvýšenie povedomia u cieľovky, ktorá uňho bude nakupovať tak o 10+ rokov.

Niektoré agentúry a PPC špecialisti si začali tvoriť a udržiavať zoznamy umiestnení na YouTube, ktoré pozerajú prioritne deti. Takéto zoznamy potom automaticky vylúčia z každej kampane, ktorá nie je cielená na detského konzumenta a šetria tak peniaze už od spustenia kampane.

Spojili sme sily, zoznam YouTube kanálov s obsahom cieleným na deti sme zjednotili a obohatili o niekoľko užitočných parametrov (jazyk kanála, názov kanála…). Tento zoznam budeme v pravidelných intervaloch udržiavať aktuálny. Rozhodli sme sa ho s vami zdieľať, aby ste peniaze klientom alebo sami sebe šetrili aj vy.

Ako hromadne vylúčiť umiestnenia z kampaní na YouTube?

Umiestnenia môžete vylúčiť na úrovni celého účtu v Google Ads, kampane alebo reklamnej skupiny.

1. V Tools & Settings choďte na Shared Library a Placement exclusion lists.
   
2. Kliknite na + a potom na New list.
   
3. Zadajte meno zoznamu vylúčení (napr. Detské YouTube kanály) a kliknite na Enter multiple placements.
   
4. Skopírujte zoznam detských YouTube kanálov z tabuľky a vložte (1 kanál na 1 riadok).
   • Choďte na konkrétnu kampaň a v ľavom menu kliknite na Placements, potom hore na Exclusions.
     
   • Kliknite na modré pero pre úpravu vylúčení. Vyberte Use placement exclusions list. Zvoľte kampaň, v ktorej chcete umiestnenia vylúčiť. Zvoľte zoznam (v tomto prípade Detské YouTube kanály).
     
   • Ak poznáte kampane, v ktorých chcete umiestnenia vylúčiť, môžete tak urobiť aj priamo pri zadávaní zoznamu vylúčení.
     
5. Uložte so Save.

Čo ak kampane cielite na deti?

Určite vám napadlo opačné využitie tohto zoznamu. Niektoré reklamné kampane sa vyslovene na deti zameriavajú. Zoznam detských YouTube kanálov je možné použiť ako pozitívne cielenie a s vhodne vybraným jazykom (príp. lokalitou) máte zaručený zásah správneho detského publika. Google však pravdepodobne pod tlakom zákonov znemožní cielenie reklamy na deti.