Ako sa dnes robí black hat SEO?

Držte si klobúky – reč bude o Black hat SEO! Ide o postupy zamerané na manipuláciu s výsledkami vyhľadávania, ktoré Google zakazuje. To ale neznamená, že s nimi niektoré weby nezarábajú. Ako sa robilo black hat SEO v minulosti a ako funguje dnes?

Kedysi to bolo ukazovanie iného obsahu vyhľadávaču a iného používateľom, umelé nafukovanie textu kľúčovými slovami, skrývanie masy textu dole na stránke, cloaking, či aj využívanie elementu NOSCRIPT na „doplnenie“ textu pre vyhľadávače na stránku. Všetci, ktorí so SEO robíme od jeho začiatkov, sme si istú formu black hat aspoň experimentálne odskúšali (a tí, ktorí tvrdia opak, tak možno robia dodnes).

História black hat SEO

Ešte pred Googlom bol jeden z najpoužívanejších vyhľadávačov Altavista. Weby radil najmä podľa frekvencie výskytu hľadaných kľúčových slov. Už v rokoch 1997 až 2000 sa však začalo ukazovať, že si nevie poradiť s umelým nafukovaním stránok cez skrytý text (bohatý na kľúčové slová) na ich spodku. Skrytý text na niektorých stránkach bol dokonca dlhší ako viditeľný obsah. Podobne boli na spamovanie využívané prvky META keywords či description – stačilo ich prepchať cielenými frázami. Altavista narazila na svoj limit relevancie – nedostatok kontextu – za obsah a pár ďalších technických faktorov Altavista nedovidela.

Práve v tom bode prichádza Google, keď zrazu začína prinášať relevantné odpovede na vyhľadávacie požiadavky. Doslovne „čerstvý vietor“ vo výsledkoch bol znateľný – pokým v Altaviste ste sa predierali cez desiatky výsledkov spamu, Google ho dokázal rozlíšiť cez kontext. Jedným z významných faktorov začali byť spätné odkazy z iných webov, ktoré nimi podľa pôvodného algoritmu dávali svoj hlas webom. 1+1=2 a čím viac odkazov, tým lepšia pozícia vo vyhľadávači.

Tento model sa však dlho neohrial a neskôr algoritmus začal využívať logaritmickú mierku, keď hodnota odkazu začala byť vážená „autoritou“ webov, ktoré takto odkazovali. Okrem toho začína byť dôležité nielen, že odkaz existuje, ale aj čo daný odkaz „hovorí“ (t. j. aký text prvok A obsahuje). Prvé Google bomby práve stavajú na mnohonásobnom opakovaní odkazu s rovnakým textom.

Aké boli black hat SEO techniky?

V minulosti ste mohli nájsť vo výsledkoch aj weby využívajúce tieto blackhat SEO metódy:

• vstupné stránky (doorway pages, nemýliť si s landing stránkami) – umelo vytvorené stránky napchaté textom s odkazmi na konkrétny web,
• scraper weby – umelo (a zväčša automaticky) generované weby, ktoré obsahovali súvisiaci obsah k webu, ktorý chceli zviditeľniť (obsah bol kopírovaný spravidla z iných autoritatívnych webov v danej oblasti),
• prepisovanie článkov pre vytváranie nového obsahu – existujúci relevantný článok bol prepísaný použitím synoným a podobných kľúčových slov,
• strojové preklady – relevantný článok z jedného jazyka bol preložený do iného jazyka (a prípadne upravený); proti odhaleniu niekedy došlo k reťazeniu prekladov, t. j. viacnásobným prekladom do a z rôznych jazykov,
• nerelevantné stránky – slúžili iba na ťahanie návštevnosti vo veľkom rozsahu – na web sa umiestnil obsah, ktorý s ním nemal súvis, ale pritiahol tak dodatočnú návštevnosť,
• link farmy – odkazové „farmy“ webov, z ktorých sa odkazovalo na konkrétny web (zvyčajne sa táto technika kombinovala so všetkými vyššie uvedenými technikami ),
• skryté odkazy – neviditeľné odkazy s cieľom posilniť konkrétny web,
• kúpa expirovaných domén – s cieľom využiť ich existujúce pozície či prirodzenú autoritu (najmä dlhšie fungujúcich s kvalitným obsahom),
• blogový, diskusný, komentárový a podobný spam – umelé vytváranie obsahu či odkazov s cieľom získať návštevnosť, opäť zvyčajne kombinované s generovaním „relevantného“ obsahu a technikami vyššie,
• cloaking – podsúvanie iného obsahu indexovacím robotom vyhľadávačov a iného obsahu bežným návštevníkom (obsah pre robotov mal vyššiu koncentráciu kľúčových slov, bol dlhší a pod.),
• výmeny odkazov – získaný spätný odkaz mal posilniť autoritu webu.

Dobrý prehľad poskytne aj heslo Spamdexing na Wikipedii, prípadne ilustrovaná história black hat SEO.

MFA weby

Keď Google neskôr spustil svoju reklamnú sieť AdSense (náprotivok AdWords), vyrojilo sa množstvo webov, ktorých jediným cieľom bolo zarobiť na AdSense (t. j. návštevníka získaného zvyčajne cez organickú návštevnosť donútiť ku kliknutiu na reklamu). Aj preto boli nazvané jednoducho – Made for AdSense (MFA weby). Ich identifikačným znakom bola kombinácia väčšiny techník uvedených vyššie, aj keď niektoré sa postupne transformovali na inteligentnejšie verzie s unikátnym obsahom.

A ďalšie…

Nezvyčajné neboli ani hacknutia webov s cieľom získať umelé spätné odkazy.

Gray hat (šedá zóna) techniky boli zvyčajne experimentálne, teda nevyužívali jeden zo „zakázaných“ spôsobov, ale snažili sa posilniť obsah či odkazy napr. technickými spôsobmi ako viac nadpisov v kóde, zvýrazňovaním textu či umelým prelievaním „hodnoty“ odkazov (link juice) cez interné nofollow odkazy.

A čo dnes?

Google Webmaster Guidelines ako maják

Google Webmaster Guidelines je súbor odporúčaní, čoho sa držať pri optimalizácii webu. Časť Guidelines sa tiež venuje zakázaným blackhat SEO technikám, ako sú:

• automaticky generovaný obsah,
• výmeny či predaj odkazov s cieľom manipulovať „PageRank“,
• tvorba stránok bez originálneho obsahu,
• cloaking,
• podvodné presmerovania,
• skrytý text alebo skryté odkazy,
• doorway stránky,
• scrapeovaný obsah,
• účasť v afiliátnych programoch bez pridania dostatočnej hodnoty,
• pridávanie nerelevantných slov na stránky,
• tvorbu stránok so škodlivým obsahom, ako napr. phishing alebo vírusy, trojany či iný badware,
• zneužívanie mikroformátov (rich snippets),
• odosielanie automatizovaných dopytov na Googli.

Dnes je black hat či gray hat menej bežná záležitosť, pretože skokmi napredujúce algoritmy Googlu sú stále dokonalejšie v odhaľovaní podobných metód. S využitím umelej inteligencie je tak spam ľahšie identifikovateľný. Penalizácia (odstránenie webu z výsledkov vyhľadávania) nie je dnes taká častá ako v minulosti.

Navyše dnes správcovia webov majú k dispozícii nástroje priamo od Googlu (Search Console), ktoré pomáhajú pri indikácii problematických oblastí na webe. Pokým kedysi sme dôvod penalizácie prácne zisťovali, dnes nájdete priamo uvedené, prečo bol web manuálne odstránený (na základe osobnej kontroly web spam tímom Googlu).

História pokračuje

Z historických techník sú stále využívané metódy diskusného spamu (vďaka za Akismet a trochu menej za reCAPTCHA, ktoré nás čiastočne chránia), prepisovania obsahu, kúpy expirovaných domén, link fariem či cloakingu. Všetky sú využívané s vysokou intenzitou najmä pre krátkodobý efekt, kde je presne vypočítaná návratnosť a počíta sa s ich odhalením (a penalizáciou) v krátkom až strednom horizonte.

Zneužívanie mikroformátov

Vo vyhľadávaní sa niektoré weby pokúšajú o spamové využitie mikroformátov – vo veľkom je zneužívaný mikroformát „Reviews“, ktorý zobrazuje pri webe hviezdičky. Napriek tomu, že sa reálne na webe žiadne hodnotenia nenachádzajú, hviezdičky pritiahnu pozornosť k inak nezaujímavému výsledku. Ešte kým fungoval mikroformát pre označenie autorov (zaujíma vás, prečo skončil?), zneužívali ho niektoré weby na pritiahnutie pozornosti so špecifickými obrázkami. Podobne sa dnes pre spamovanie na sociálnych sieťach využívajú OpenGraph a Twitter cards dáta. Často je pri takýchto weboch servírovaný úplne iný obrázok či titulok, ako je skutočný obsah stránky, opäť len s cieľom pritiahnuť pozornosť a zvýšiť mieru prekliku.

Spamovanie mapových výsledkov

Lokálne mapové výsledky s adresami a kontaktmi prinášajú doplnkovú organickú návštevnosť pre množstvo firiem. Ako zasiahnuť návštevníkov z rôznych lokalít? Spamovaním – vytváraním neexistujúcich profilov pobočiek v rôznych lokalitách – všade tam, odkiaľ k vám môžu prísť zákazníci. Dnes je už systém overovania lokálnych výsledkov na Google Maps pokročilejší, ale stále existujú pokusy ho podviesť.

Parazitické hostovanie

Parazitické hostovanie je spôsob, ako obsah alebo odkazy uložiť na autoritatívne domény, ktoré sa potom umiestňujú na spammerské frázy vo výsledkoch vyhľadávania. Môže ísť priamo o hacking alebo využitie rôznych zraniteľností webov.

Ďalšie black hat metódy

Medzi black hat metódy v širšom slova zmysle môžeme zaradiť aj manipulatívnu geolokalizáciu obsahu, clickjacking a browser fingerprinting.

V geolokalizácii návštevníkov webov (zvyčajne cez rozsahy IP adries) vedú najmä rôzne pornoweby, online kasína a iné stránky fungujúce na „hrane“ v tvrdej konkurencii. Obsah vrátane reklám je „vylepšený“ pridaním názvu lokality tak, aby pritiahol pozornosť a zvýšil mieru prekliku.

Clickjacking je technika, pri ktorej sa reklama zakryje iným obsahom, keď sa naň klikne, dôjde k prekliku cez neviditeľnú reklamu a web tak nepoctivo zarába jeho majiteľovi.

Browser fingerprinting je pokročilá metóda zisťovania dát z prehliadača na identifikáciu unikátnych používateľov. Tým tak môže byť obsah rôzne prispôsobovaný, navyše naprieč webmi môžu byť informácie posúvané vo forme „nevymazateľných“ permanent cookies. Alebo sú informácie z prehliadača využité na spustenie zraniteľnosti (to už je ale doména phishingu či hackingu).

Detekcia blokovania reklám

Podobne ako je sporné blokovanie reklám, je sporná aj jeho detekcia. Nespadá síce pod blackhat techniky, ale je zaujímavou ukážkou snahy dostať sa okľukou k používateľovi. Funguje takto: krátky skript zisťuje, či má návštevník zapnuté blokovanie reklám (napr. AdBlock). Takémuto návštevníkovi je obsah pozmenený alebo doplnený s cieľom napr. motivovať ho predplatiť si prémiovú verziu webu (bez reklám) . V extrémnom prípade môže byť používateľovi prístup k webu odmietnutý.

Ak vás téma zaujala, dajte mi vedieť v komentároch (historické osobné skúsenosti sú vítané)! Pre záujemcov o viac informácií o black hat technikách je vhodné použiť Google. Pokračovať môžete na fórach ako Black Hat SEO alebo Blue Hat SEO, poslúži tiež rozcestník na doméne rovnakého názvu.

Tento článok môže mať jediny záver: Black hat SEO techniky neodporúčame využívať, dlhodobé výsledky zaručí kvalitný obsah na dobre vyladenom a použiteľnom webe spĺňajúcom potreby cieľovej skupiny. To však neznamená, že sa s nimi nemôže váš SEO konzultant vo voľnom čase (a na vlastnom webe) občas zabaviť…